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图怡宝农夫山十指不沾泥泉农夫山泉死磕怡宝-【资讯】

发布时间:2021-09-07 15:07:55 阅读: 来源:热风枪厂家

农夫山泉死磕怡宝:欲复制对阵娃哈哈时期

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2014-08-23 22:01:34 来源:经济观察网 导读:在跟娃哈哈、康师傅相继发生口水战之后,在包装水领域,农夫山泉不仅市场份额占据第一,并且在舆论攻势上,也使得其他品牌非常忌惮,纷纷躲避,避免惹“祸”上身。的口水大战中,农夫山泉就曾认定,背后有怡宝参与。而华润怡宝则否认这一指认。目前,虽然农夫山泉检测怡宝水PH值遭怡宝起诉,并吃到罚单,农夫山泉却仍然决定将本案上诉至广州中级法院。截至发稿前,二审正在进行中。

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再往前看,农夫山泉先与娃哈哈因纯净水概念多次你来我往的口水战不停后又于2008年与康师傅的竞争渐渐白热化。”李强表示。“农夫山泉的应对策略非常接地气,也很灵活,即便面对娃哈哈这么强大的渠道覆盖和康师傅统一强大的组织驱动也能逆势增长,”肖竹青表示,“农夫山泉还是很有一些手段的,比如不论娃哈哈出厂价怎么调整,农夫山泉都能保证比其高一元钱,消费者愿意为其一元的品牌溢价买单。” 在激烈水战和寸土必争的背后,是农夫山泉最近缺乏强有力的战略新品。近两年,相比娃哈哈、康师傅等紧随消费热门,频繁推出新品,农夫山泉主推精品策略,主要是东方树叶和打奶茶,但这两款产品都没有成就农夫山泉在水领域的成功。

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