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配饰只是锦上添花谈PandoraAPMMonacoDidierDubot等10余品牌在国内的发展-【

发布时间:2021-05-23 22:24:45 阅读: 来源:热风枪厂家

随着时尚理念普及,穿着简约服装,搭配精致而个性十足的饰品成了一股潮流。原来只是小点缀的饰品变的显眼起来。除了大热的Pandora之外,还有一些近年新进中国的配饰品牌活跃在知名商场里。

早前,时尚配饰(不包括黄金珠宝)品牌常被看作一个商场锦上添花的品类,店铺/专柜面积不大,既填补不了商场空位也难以影响一个项目的定位。

在过去十多年里,几乎唯有Swarovski在一线商场里占据一席之地,以及希腊品牌Folli Follie曾风光一时。

但随着时尚理念深入人心,顾客对漂亮又能展现个性的配饰越来越重视,最近3-5年,不少时尚配饰品牌陆续进入国内市场,风格越来越多元化。

本文就把在来福士、大悦城、万象城、嘉里中心、恒隆广场、iapm环贸广场、久光百货等知名项目比较常见的配饰品牌做个分享。

Pandora

1982年,在丹麦创立的组合式配饰,以五光十色的串珠手链为特色。一年推出7个系列,可以自由搭配,“DIY设计”的概念迎合了消费者喜新颖、要个性的心态。

消费者可自行选择珠子搭配,起步价低,但可以不断添加,复购的机率高。手链之外,还有耳环、项链与坠饰、戒指等产品。

Pandora最初进入中国是代理商模式,近年来由品牌直营,其形象和关注度有了进一步提升,进驻的项目也比较优良。

目前在Pandora在国内已有百余家店,入驻了大量一线的购物中心和百货商场。

▼Pandora北京三里屯太古里

▼Pandora深圳万象城

除了Pandora,采用组合式概念的还有丹麦品牌Trollbeads和意大利Pomellato旗下的Dodo。

Trollbeads的风格更加粗矿、有个性,在上海久光、上海伊势丹百货、上海浦东嘉里城、天津和平大悦城有店。▼

Dodo则更加年轻、活泼,动物造型是它的一个特色。在国内尚无独立专卖店,在野兽派门店中有销售。▼

Didier Dubot

一个借《继承者们》、《来自星星的你》、《任意依恋》等韩剧走红的品牌,全智贤曾做过它的代言人。

Didier Dubot以玫瑰金为主,加一些小的珍珠、宝石点缀。罂粟花是品牌象征,罂粟花和‘D’字的结合是它的招牌款式。

产品风格比较精巧、有设计感。细巧的戒指主推多个叠加佩戴,单个戒指1800元起,品牌主力价位集中在2000-4500元之间。

2016年Didier Dubot才进入中国,在上海来福士广场一楼开出第一家门店。后陆续进驻成都IFS、成都来福士、上海iapm环贸广场,目前在国内共有4家店铺。

▼Didier Dubot上海iapm环贸广场

▼Didier Dubot店铺列表

APMMonaco

1982年,Ariane Prette女士在摩洛哥创立了APM Monaco,品牌名正是创始人名字和国家的首字母缩写,是一个典型的家族企业。

APM Monaco的风格年轻时尚,以银质为主,加水钻、珍珠等镶嵌装饰。主力价位在800-2500元之间,目标客群是20-40岁的时尚女性。品牌与明星的合作频繁,已经成为主要的营销手段之一。

另外,APMMonaco的更新速度快,据说每个月都会有新系列出现,因此单系列库存量都不大,有时会出现断货现象。

中国市场最初交由代理商拓展,市场反馈很好,后品牌开始开直营店。2015年开始,APM Monaco的直营拓展业务交由第一太平戴维斯负责。

▼APM Monaco北京三里屯太古里

2016年APM Monaco新开店在30家左右(包括直营和代理),据了解,今年的开店速度会有所放缓,首选一、二线城市以及三线城市的标杆商场。

▼APM Monaco部分店铺列表

KING BABY

2000年在美国创立的KING BABY,传递浓重的摇滚精神,产品系列包括戒指、耳环、手链、吊坠、眼镜、小皮件等。除银质外,还会结合运用K金、玛瑙、宝石、皮革等材质,全部都在美国手工制作。

风格上兼具哥特、摇滚及重金属,以骷髅、皇冠心、十字架、翅膀、枪支及字母为标志。价格跨度在2000-20000元,主力价位4000元左右。

店铺形象也充满哥特、摇滚、重金属、暗黑的元素。

▼KING BABY北京三里屯太古里

KING BABY 2014年下半年进入中国,智思达旗下金北陛公司是其大中华区的总代理。第一家店开在北京西单大悦城,后进驻了上海、武汉、福州、沈阳、广州、天津、杭州、深圳等城市,目前国内共13家商场店,以及2家和机车店的跨界合作。

据了解,品牌未来3年计划在中国开到50家店,并考虑在店内加入少量服饰与配饰搭配。

▼KING BABY店铺列表

Cadenzza

Cadenzza是Swarovski旗下多品牌时尚首饰买手集合店,创办于2012年。店内有国际品牌Versace,Escada,Kate Spade,Kenzo,Nina Ricci等的配饰,也有一些国外设计师的作品。

产品风格因品牌不同,有所差异,整体偏前卫、华丽,有些设计比较夸张。价位主要集中在800-2000元,也有少量3000-5000元的产品。

2013年9月,Cadenzza国内第一家店开在上海来福士一楼。之后,进驻了北京凯德晶品购物中心、北京来福士广场、上海和杭州的嘉里中心、广州天环广场。

▼Cadenzza上海来福士广场

据品牌报道,计划至2020年间构建一个至少1000个销售点的全球店铺网络。但就其国内市场布局来看,它在国内的拓展速度很慢。

▼Cadenzza店铺列表

Les Nereides

80年代创立于法国的饰品品牌,以希腊神话中的地中海女神“Les Nereides”得名。

品牌充满少女气息,娃娃、动物、夜光、雕像、特色珠宝、绘画等元素都会出现,色彩非常丰富。

珐琅、水晶、半宝石、结晶树脂、合金等材质的混搭比较多,价位不高,一些简单的款式在500-1000元,也有部分2000元左右的产品。

Les Nereides的店铺门头是马卡龙绿色,店内装饰用了碎花等少元素,陈列设计的如同家居装饰店。

▼Les Nereides上海港汇恒隆广场

据了解,该品牌2012年进入中国,目前在上海和杭州的嘉里中心、南京德基广场、多个城市的恒隆广场等项目有门店。

▼Les Nereides店铺列表

Agete

1990年,创立于日本东京,以“复古又现代,经典而不失摩登”为设计理念。

以金、银、宝石、半宝石手工打造,产品多是有些复古气息的经典设计,品质感很好。价位也比较高,配饰价格多在2000-4000元, 手表在3000-7000元之间。

Agete的店铺形象也很有特色,呈现出一种复古、家居的感觉,店内有陈列柜、首饰盒、铜镜等作为道具。

▼Agete上海静安嘉里中心

Agete2012年进入中国,由万趣公司代理,第一家店开在上海伊势丹百货。目前在国内有近20家门店,日系百货之外,也进驻了上海静安嘉里中心、南京德基广场、武汉天地等项目。

▼Agete店铺列表

4℃

七十年代创立于日本东京,据说品牌4℃是指冰面下水的温度,虽然严寒,却能让鱼儿生生不息。品牌追求极致简约,不拘泥于流行。

4℃一直宣导“时尚珠宝”的理念,成为每天佩戴之物。产品的风格简洁、细巧,比较精致。

有K金镶嵌的款式,价位多在2000-3500之间,店铺及专柜的风格比较简洁、明亮。

▼4℃上海第一八佰伴

2012年品牌进入中国,由万趣公司代理,在上海梅龙镇伊势丹、上海第一八佰伴、上海久光百货、上海大悦城、杭州大厦等项目都有专柜或门店。

▼4℃店铺列表

Elsa Lee

由法国的华裔设计师创立,据说灵感多源于东西方文化碰撞。品牌以锆石为原料,采用了比较独特的切割工艺。

店铺的风格明亮、简约,产品的价位也比较亲民,多在500-1500元之间。品牌在上海静安嘉里中心、在上海港汇恒隆广场、杭州万象城等项目都有门店,据了解今年会继续拓展,达到25家店。

▼Elsa Lee 上海静安嘉里中心

▼Elsa Lee店铺列表

Carat*

2003年创立的品牌,饰品使用来自印度、斯里兰卡等地的人造宝石和仿真钻石,通过加工成形、切磨到抛光、镶嵌等多个过程制作而成。产品的价位主要集中在2000-4000元。

据了解,Carat*在全球拥有超过250家的销售,国内的店铺数量很少,在上海新天地、上海IFC、北京老佛爷百货、杭州大厦等项目有店。

▼Carat*上海IFC

▼Carat*店铺列表

TOUS

TOUS是历史比较悠久的西班牙品牌,从手表维修逐渐进入珠宝配饰设计。据说创始人从泰迪熊获得灵感,设计了TOUS的标志桃丝熊。

TOUS的产品多围绕“桃丝熊”设计,除首饰饰品外,还有眼镜、包袋、手表。店铺内按不同材质分区陈列,价位也有相应差别。银质产品多在500-1200元;银镀金在1000-2000元;K金产品主要在3000-5000元。

2000年之后,TOUS逐渐向海外市场发展,也曾在国内开店。之后,百盛集团下的狮杰公司成为该品牌中国区的总代理,并于2015年在北京开首家门店。

目前在北京来福士广场、上海来福士广场、上海iapm环贸广场、上海淮海百盛、上海七宝万科广场、武汉武商广场、青岛金狮广场等项目有店。

▼TOUS上海来福士广场

除上述之外,还有一些进驻国内较早的配饰品牌。比如:法国品牌Agatha定位更加年轻、西班牙品牌Arte比较华丽成熟、英国品牌Links of London、德国的银饰品牌Thomas Sabo等,本文篇幅所限就不再一一详细描述。

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