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宜搜科技无线搜索接壤品牌广告主

发布时间:2020-02-03 08:15:15 阅读: 来源:热风枪厂家

2012年中国互联网用户量突破5亿大关;2012年中国移动互联网网民数量预计将达4.51亿;随着“三网合一”、“云计算”、“物联网”这些新概念的层出不穷与完善,也将成为2012年中国互联网经济的助推器;如此激烈的互联网行业谁将脱颖而出,谁敢勇于创新?谁又将受到用户认可和青睐?资本市场对中国互联网市场的热情,是否愈演愈烈?第七届艾瑞高峰会议将邀请行业新老领军人物与您共同探究2012年互联网经济发展的新格局,发展中遇到怎样的变局、最后将形成何种定局。

以下是宜搜科技副总裁陈宽在会上发表题为“无线搜索接壤品牌广告主”的现场演讲实录:

▲宜搜科技副总裁陈宽

陈宽:非常感谢大家,先简单跟大家介绍一下宜搜,我们这家公司是一家无线搜索型的公司,从2005年创办到现在已经七年了,在这七年过程中,我们主要是通过一些关键词的售卖包括无线增值业务来做公司的应收模式。我们给宜搜定义成移动搜索门户,大家可能觉得奇怪,实际上我们公司的宜搜,大家通过上这个网站会看到里面有很多垂直频道,包括新闻、游戏、图片、音乐、小说,各个频道都是一个细分针对人群的资讯内容,外观形式上大家感觉很像一个门户型的网站,但实际上我们内容的基本来源都通过搜索技术,通过PC,通过移动互联网搜索技术抓取的内容,更新速度是行业内最快的,我们名听给新全网的最快信息会及时更新,而且浏览率从高往低依次排序。所以,我们定义成搜索型门户。

现在我们已经进入了一个移动的时代,移动的概念很广泛,大家理解也不一样,北京大家平均的上班时间单程在一个半小时,每个人在移动的过程中上班来回有三个小时,可能我们在办公室也在一堆,出去拜访客户也在移动。移动的过程中发现一个什么概念?我们的PC电脑,传统的应用工具在移动过程中到底占据大家多少时间?

办公室人群就是八小时处理一些事务,在家里可能有一些时间,剩下的时间就是手机或者移动终端随时与我们相伴。2012年移动互联网有几大趋势,传统的手机是3.5英寸为核心,今年年底预计的趋势,5.5英寸会成为一个潮流。前两天我们去了联想的移动终端,乐PAD,给我们介绍联想的乐PAD系列,不停地拿一个手机式的东西跟我聊天,我说你这个手机不错,他说不对,是我们的乐PAD,就是5寸屏。去年三星出现PDA,使用过程中我朋友接上耳机就可以打电话了。生活中的移动设备已经无法界定是手机还是PAD,大家在趋同,手机在变大,PAD在变小,这是未来互联网的趋势。中国移动4G网络实验的产品已经出来了,目前数据最高在80兆,基本上稳定在40兆,50兆之间。什么概念?以后看一部电影120分钟左右,一分钟左右能通过移动终端下载,通过手机或者PAD进行观看。

2012年,通过第三方机构调研,我们预估今年的手机上网人群会突破6亿,会突破PC5亿的数字。刚才几位同仁也提到2011年,移动互联网广告市场的递增速度远超过PC互联网,达到148.3%以上。2011年全球移动互联的市场是27亿美金,预计到2015年,达到150亿美金。现在智能手机用户突破58%,74%的用户每天通过手机上网。以前我们更多依赖电视,依赖于电脑,我发现我们现在生活中很多朋友都依赖手机或者移动终端,可能有时候朋友聚会的过程中,大家聊天的过程中,十个人有三四个,甚至五六个人在通过手机发微博,搜索信息,使用微信或者阅读资讯。我经常跟朋友吃饭的过程中点完菜大家在手机上滑来滑去,我们生活中的碎片化时间已经被手机或者其他移动终端占据,行为习惯的趋势已经形成,并已经形成主流的习惯。通过艾瑞或者其他的很多第三方数据机构的数据已经做了很多的证实。

今年2012年我们拿到一个比较有意思的数据,美国情人节市场的连锁酒店的预定,包括鲜花的预定,我们会发现通过手机等移动终端进行鲜花预定搜索的人群占到62%,通过酒店预定也达到很高的速度。它告诉我们传统用户行为习惯通过PC端进行搜索或进行相应的需求发出的信息已经逐步转移到通过手机移动终端,包括我们拿到的一些新的数据。中国用户对移动广告知晓度要超过美国,如果有报酬或者有免费赠品的情况下,他们并不介意接受广告,53%的用户使用过移动优惠券。通过手机进行二维码扫描可以直接预定买几斤西红柿或者鸡蛋,他坐地铁回家,物流配送已经把菜送到了。电子商务的发展过程中,这种发展趋势已经越来越明显,基本上把户外移动互联,包括二维码的技术,包括物流配送串起来了。

34%的用户会关注广告,也会点击,32%的用户会访问相关的网站。中国因为在之前的近十年FP的发展过程中,无线互联网用户群已经非常熟悉无线互联网的一些基本应用,我们比欧美很多发达国家在无线应用方面走的会更快。

移动互联营销模式存在一定的利弊,我们走的非常快,过去通过短信、彩信一些常规的方式,大家有相应的厌烦感,有些信息不是我需要的,可能是第三方中介机构发的干扰信息,移动互联过去变现比较快,定位比较精准,这也导致行业弊端的信息跟方式出现。所以,这也导致很多媒体很难有比较好的知名度,发展并不是非常快速,这也是导致宜搜在近七年的发展中比较关注的问题,以后宜搜在过去近七年半的过程基本上是通过中小企业关键词的售卖作为关键模式,近一年来宜搜在品牌营销方面,包括媒体运营方面做了很多的尝试跟思考。

我们主要从三块,一个是内容化,一个是品牌化,一个是视觉化,三块作为发力点。

刚才我提到宜搜有十大垂直频道,涉及到方方面面,这些内容我刚才说了技术通过搜索技术实现,这里有很多内容的提供商跟我们有相关的战略合作,比如中国移动的阅读基地、视频基地、音乐基地,包括动漫基地有大量的内容提供给我们,网友通过搜索的技术,通过下载应用的技术得到很多便利的体验。举个简单例子,宜搜小说目前在行业内每天的独立用户超过800万,大家今天上下班坐地铁或者坐公车,经常看到有些人通过手机看一些小说,基本上百分之七八十的用户是通过宜搜观看的,这就是我们目前在媒体化运营,在媒体整合的一次非常好的尝试,我们近期还会有一些尝试,比如在游戏里,我们目前跟盛大、完美、暴雪在无线领域的合作做一些很好的尝试。传统的游戏是在PC端实现的,跟游戏的品质、带宽、服务器有相关的关系,宜搜在媒体化运营过程中,跟很多游戏平台的合作中我们有一些新的尝试。比如我们跟盛大龙之谷发行首款无线互联的游戏,2月20号进行首发,这么大型的游戏如何在一个手机媒体推广,怎么在线玩呢?我们通过盛大游戏研发的一款针对Wap非常简单的龙之谷的游戏,我们把无线的应用跟PC端的应用打同,我们通过很多积分让这个游戏的碎片化时间得到积累。

去年年底,我们在WAP数据中排名第一,在中国移动无线搜索占有率我们一直是第一的,现在占37.81%。给大家看几个宜搜推广的富媒体的形式,我们做了一些新的很好玩的方式,同时我们还可以做到相应的精准的定向,内容、地域、时间。左边有一个摩托做的非常好玩的小游戏开发,在这个过程中有很多的互动。这个是我们通过QR、AR技术做的。

无线互联有一个令PC端惊讶的现象,当时我们跟盛大龙之谷做的过程中,50个激活码14分钟就被哄抢一空今天由于时间有限,先简单的跟大家做这样的分享,会后有时间可以进行沟通,谢谢大家。

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