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O2O创业不怕太垂直就怕不垂直

发布时间:2020-03-26 12:03:47 阅读: 来源:热风枪厂家

O2O是目前互联网投资的热门,有几点需要创业者理性认识。1,O2O的核心是信息的重构、价值的再分配;2,O2O创业不怕太垂直,就怕不垂直;O2O创业需要两类人:1,对垂直领域有充分理解的行业从业人员;2,互联网技术布道者。

O2O是目前互联网投资的热门,本文分享一些本人对O2O投资逻辑的一些思考,跟大家做些探讨。

一、O2O的核心是信息的重构、价值的重新分配;

互联网与移动互联网的兴起,改变了信息传递的方式、信息传递与获取的成本,从而开始影响我们生活的各个方面、各个行业。信息传递方式的改变,以及信息传递成本的下降,使得互联网与移动互联网对各个行业的改变不断深入。而这带来的是行业价值链的重新整合以及价值的重新分配。

信息的重构带来的一大趋势是去中介化、去机构化。在互联网与移动互联网兴起之前,中介与机构在信息传递与处理过程中,发挥巨大的中间节点的作用,由于其在信息上的巨大优势,使得其在价值分配中占据重要的地位。而互联网与移动互联网的兴起,使得机构与中介在信息传递中的优势作用被极度削弱,使得其在行业 的地位不断被颠覆。

举个例子,在传统1对1培训行业,由于老师严重依赖机构在招生、课程管理、品牌、场地等各个方面的实力,在价值分配中,老师只取得整个价值的30%-40%,处于严重的弱势地位;同时,家长需要寻找靠谱的老师,依赖于机构,其只能信任机构;信息上的优势,使得机构在价值分配中处于优势地位。而互联网与移动互联网的到来,真在悄悄改变机构的优势地位。

二、O2O创业不怕太垂直,就怕不垂直

互联网创业,都需要寻找一个足够大、有足够想象空间的行业。风险投资也喜欢追逐大空间、大行业。而O2O创业,个人认为不怕太垂直,就怕不垂直。这是基于以下几点:

1、O2O平台深入改造某个行业,其对所在行业的深入改造创造的价值,使得其能够在该领域内所占价值比例高于纯粹的互联网流量平台。比如,58同城,其纯粹是个流量平台,该平台的家政行业的广告费规模占家政行业的规模比例,必定低于e家洁这样家政垂直O2O平台。58同城这样的流量平台,能够占据其流量代表交易量的比例在5%以下,而e家洁这样的垂直家政平台,其佣金比例可以占交易量的10%以上。同时O2O平台从根本上改变用户的体验,对用户具有极强的聚集效应,因此成功的O2O平台能够在垂直行业取得足够的份额。从这点看,O2O平台创业不怕太垂直。

2、O2O平台创业需要深度整合行业,而每个行业都具有其独有特性。因此,为了提供不同的用户体验,O2O平台需要在用户体验流程上充分考虑行业特点,为该行业定制。由于流程的行业属性太强,导致该平台的业务模式无法普适更多行业。从这个角度上说,O2O创业就怕不垂直。

现在我们讲的O2O大趋势,其实是互联网信息技术革命大潮的一部分,互联网信息技术带来了信息传播与取得的低成本,带来了颠覆传统商业逻辑的规则。比如,在互联网信息技术出现之前,马太效应与二八原则属于普遍商业规则,而互联网信息技术带来的是长尾理论。互联网信息技术在我们生活的各个层面、各个行业渗透改造。在资讯生成、传播层面,互联网信息技术造就了门户网站、搜索引擎、社交平台、电商平台等一大批互联网企业。而互联网在向注重体验、线下服务流程复杂的服务行业渗透的时候,就造就这波大的O2O创业大潮,这波创业大潮会存在以下一些特点:

(一)O2O创业需要深入业务流程:由于服务业都牵涉较为复杂的业务流程,要从根本上改变用户体验,互联网技术必须深入改造业务流程。同时,由于移动互联网发展,用户对商户响应服务请求的即时性要求越来越高,这必须要求企业在内部信息传递、与用户交互上充分发挥互联网技术,深入其业务流程中。这样的一些需求造就了saleforce以及企业级应用saas化的趋势。

(二)每个垂直细分领域独特的业务流程造就了O2O创业必须垂直化:每个垂直领域都有其独特的行业属性、业务规则、利益关系。O2O创业必须将垂直领域的规则、流程理顺,同时抓住这中间的关键环节,进行流程再造、利益重新分配,从而实现更好的用户体验,创造平台的价值。

(三)O2O创业需要跨界创业,O2O创业需要两类人:对垂直领域有充分理解的行业从业人员;互联网技术布道者。而对于在这中间,什么样的人更具优势,对于不同的行业,会有不同的认识。但是在大多数时候,个人更看好具有传统行业从业经历、但对整个互联网大趋势有充分认识并拥抱互联网的人。

这篇文章,分享了本人对O2O创业的一些粗浅的理解,在这里来说说我们会对什么样的O2O创业项目会有较大的偏好:1、细分垂直;2、传统行业从业者跳出行业来变革这个行业;3、企业erp、企业级应用开发者摒弃软件思维,用其软件做为工具重构其软件所服务的行业。

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