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中小团队还玩得起手游吗

发布时间:2020-02-03 06:32:54 阅读: 来源:热风枪厂家

导读:据市场营销公司Tapdaq调查,94%移动开发商负担不起手游推广费用。这其实是一个很尴尬的现象。一方面人人都说这是手游爆发的时代,有无数的产品日进斗金;另一方面,绝大多数的手游团队都处于夹缝求生的状态,入不敷出、面临解散。财富聚集现象再一次凸显,并且在移动游戏行业似乎更为严重。

1.据市场营销公司Tapdaq调查,94%移动开发商负担不起手游推广费用。

所谓财富聚集现象,即少部分人占有大部分财产的现象。例如,今年年初Gallup的调查指出全球3%最富有家庭收入占全球总家庭收入的20%。而移动游戏领域又是怎样一副光景呢?今年7月份的数据显示,1.6%的开发商占据了手游总收入的98.4%,Supercell、King、Gungho等公司推出手游,单款月收入可达数千万美元,相比之下,有超过50%的应用月收入还不足500美元。

目前,手游的整体成本还在继续上升,从全球数据看(据Fiksu),今年10月iOS平台CPI增长21%至1.46美元,同比增长59%,Android平台的CPI也从1美元增长至1.15美元。而在国内市场,从近几个月来层出不穷的天价代言、铺天盖地的广告投放之中也不难看出,手游行业砸钱的程度已经不亚于端游。

从只看“量”到注重培养品牌和口碑,手游行业越来越多重金推广的案例,是行业走向成熟的标志。重金推广所伴随的是大作的层出不穷,“究竟是不是大作、怎么定义大作因人而异,但对于产品的大力推广可以让用户感知到这是一款大作。”畅游游戏事业群总裁王一如是说,“2015年手游收入的增量部分将大多来自于3A级作品。”而对于这些3A级大作背后的竞争对手,王一表示:“有钱,拼的就是钱。”

有业内人士认为,在门槛的抬高和激烈的竞争环境下,有实力的公司将进一步聚集财富,通过巨大的投入聚拢用户,而高昂的成本会让不少中小团队不堪重负,使得他们在洗牌中出局。不过从目前的趋势来看,中小团队的机会更多地在细分市场上,一些富有创意的作品将会有脱颖而出的机会。

NE宣布下架15款手游。

点评:这并非LINE第一次下架旗下的游戏,在半年前,LINE也曾下架了20款手游。LINE官方的说法是“为了给之后即将亮相的重度手游留出更多的发展空间。

LINE此前一直以休闲手游为主打,旗下的多款游戏也在日本市场取得了令人瞩目的成绩,但如今问题依然暴露了出来,即LINE的承载力问题。LINE平台上的手游数量越来越多,在分子(用户量)保持稳定的情况下分母(游戏总量)的变大,用户分流很明显,目前中重度游戏在日本地区表现越来越强势,LINE寻求转向中重度游戏也不失为正确的决定。

在LINE下架多款游戏之后,许多人将目光投向了微信。可以发现,微信在中重度游戏上的布局更早,不过,微信目前推出的中重度作品,在生命周期上与微信上的休闲游戏依然存在差距。许多《全民英雄》《全民打怪兽》《全民水浒》等产品都在推出之初取得了不错的成绩,而在一段时间后就走向下坡。相比之下,微信元老级的作品《天天爱消除》依然能在App Store畅销榜上排名Top20,《天天酷跑》《雷霆战机》《全民飞机大战》等则是Top10的常青树。

有业内人士对手游网表示,中日两国游戏市场存在很大区别,日本的手游市场已经较为成熟,LINE平台用户对于中重度游戏的认可度高,LINE平台的转型难度并不大。而在中国市场,目前使用微信的用户中,小白玩家数量依然庞大,他们更喜欢轻度游戏,而非中重度手游,如何帮助这些玩家转型,对于腾讯是一大考验。

也有分析认为,回顾腾讯的端游之路,其成功的作品大都是中度作品,重度并非腾讯强项。目前腾讯在手游上积极同第三方开发商合作,以及“将开启外部联运”等计划,都能看出腾讯面对手游领域正在努力做出改变。

3.1.19亿

Niko Partners调查显示东南亚手游玩家数量达1.19亿。

点评:相较与全球范围,东南亚游戏市场发展较为落后,但同样具备着快速发展的潜力,尤其在手游领域。从目前东南亚各国的情况来看,新加坡在东南亚游戏市场中最为成熟,菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等国目前在游戏领域都保持着较快的增速,越南、泰国等则是具备发展潜力的国家。

Niko Partners对东南亚游戏市场进行调查后指出,东南亚地区2014年的游戏收入规模将接近8亿美元,目前该地区手游玩家数量达1.19亿,已超过9700万端游玩家数量。并且手游与端游玩家的重合率在过去一年内有了大幅提高:今年今年仅有7%的端游玩家表示自己不玩手游,相比1年前下降了25%。

从游戏类型来看,东南亚玩家对MMORPG作品较为无感,而MOBA、射击及手游是他们喜欢的菜,在付费方面相比中国市场也来的逊色几分。因此,在这一新兴市场,如何针对玩家的喜好来推出游戏,并挖掘玩家们的消费潜力,成为游戏公司们需要思考的地方。对此,Niko建议开发商们与当地分销商合作,比如Garena、OffGamers、Asiasoft和MOL等公司都有非常大的用户群,更容易给外来的新游戏带来新机会。

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